承德露露坚持品牌战略 半年营收12.57亿元

发布时间:2019-10-04   阅读量:

  承德露露披露2019年上半年业绩报告,实现营业收入12.57亿元,比上年同期增长6.55%;实现营业利润3.49亿元,比上年同期增长1.84%;实现归属于母公司所有者的净利润 2.62亿元,比上年同期增长3.68%,基本来自饮料业务。

  公告介绍,承德露露2019年上半年继续坚持大品牌战略,探索新的广告宣传模式,调整广告播出方式,努力提高广告传播效果;提升品牌活力,提升露露的品牌价值。在旺销季节,在主销市场,打品牌广告,占据媒介制高点,树企业形象,唤起消费者品牌认知,提升露露杏仁露在节假日期间的竞争力,保证销售体量。

  同时,承德露露对销售渠道进行优化,实行“一级调控、二级配送、服务终端”的渠道管理原则。将一级经销商、二级批发商和最终消费者全都纳入客户范畴,一线人员各项工作目标落实在终端。逐步建立、扩大以城市年轻白领人群为代表的,追求品质健康生活的高端消费群体为原点目标人群,以他们的引领和带动作用,建立露露的消费群体,改变露露杏仁露当前以节假日礼品购买为主的市场消费现状为未来消费者自购自饮,实现高端饮品市场的长远发展目标。

  公告中特别介绍了旗下“拳头产品”露露杏仁露,该产品是以北纬43°野山杏仁为原料,采用独特的研磨工艺、专利技术精制而成。在原有经典款,热饮款、无糖和小露露四个基本品项基础上,从包装规格上进行细分,针对餐饮渠道增加1L装品项,从而形成价格带的全覆盖。

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